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        山東2023:“熱搜體質”是怎樣煉成的?

        來源:濰坊新聞網   發布時間:2024-01-03 22:00:00

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          2023年哪里最具話題度?山東必占一席之地。

        01 以熱議塑品牌,打造現象級IP

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           來源:文旅山東 攝影:邵凱

          

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          以不久前舉辦的“好客山東 好品山東”2023北京推介活動為例,宣傳中圍繞魯班鎖等具象符號,聯動神舟十七號載人航天等熱議事件,聚焦#在北京遇上山東好品# #中國的好品找山東# #山東不止是好客# #王亞平被飛船里的家鄉元素溫暖了# #被中科院院士薛其坤種草了山東# 等熱議話題,接連上榜13個微博全國熱搜、60余個區域熱搜,同時登上熱議榜2次,要聞榜1次,綜合閱讀量超8億,實現了“好客山東 好品山東”這一現象級IP的又一次有效露出。

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          其中,“青春山東”微信公眾號以年輕人的筆觸聚焦熱點話題,制造出《山東,也沒閑著》《春晚“山東元素”,熱搜了》《游客好奇問了一句,山東大哥:拿去吃!網友:山東人不允許任何一句話掉在地上》等一批10萬+爆文;抖音大號“山東消防”網感十足,圍繞消防科普、消防日常,打造出一系列點贊過百萬的爆款短視頻;微博平臺@文旅山東持續傳播山東好景、好人、好物,10月份總點贊數和總轉發數均超過10萬。

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          每一個重大活動,都是山東對外展示的重要窗口,也是山東營造氛圍、聯動群眾的重要時機。

          第九屆尼山世界文明論壇召開期間,山東順應“國潮文化”新潮流,以頗具東方美學的富媒體內容為引領,借力國際奧委會主席巴赫等名人效應,推出#竟然被巴赫反向安利了孔子##尼山版國潮流光映此夜##金聲玉振打開視聽盛宴的文明盲盒#等多個創意話題,14個全國熱搜、43個區域熱搜輪番“轟炸”,多個微博熱搜同時在榜,將“尼山”“國潮”“儒家文化”等獨具山東特色的熱詞印在了大眾腦海中,再一次強化山東文化內涵,向世界展示了山東推動世界文明互鑒的決心。

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          2023年五一前夕,“文旅淄博”發布了一封致廣大游客的信,信中對來淄博的游客表達了謝意,提到“五一”客流量已超出接待能力,一度沖上熱搜。與此同時,淄博市文化和旅游局將山東其他地市的美景美食都推介給了廣大網友,整體推薦“好客山東”。
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          這一波操作再次將網友對淄博、對山東的好感度直接拉滿,用實際行動說明了山東格局,在微博等平臺形成二次傳播,進一步豐富了此前熱點話題中展現出的城市形象。而這一推薦之所以“立得住”,也得益于山東省已經深入人心的正面形象。

          近年來,山東深挖品牌內涵,圍繞齊魯文化、黃河文化、儒家文化、紅色文化等,不斷推出“山東手造”“黃河大集”等優秀子品牌,串聯各個地市,為城市品牌賦能的同時,也將不同地區的亮點凝聚成合力。

        圖片   在這一過程中,社交平臺和KOL也發揮了相當積極的作用。

          2023年7月,山東舉辦#黃河入海流#沿黃省市網紅打卡活動,就聚焦“黃河唯一入???rdquo;這一獨特地方優勢,邀請沿黃8省及山東沿黃9市30位微博KOL共同組成城市采風團,沿菏澤、濟南、東營“邊探游、邊創作、邊傳播”,串聯山東沿黃各市,鏈動沿黃九省共同關注。紅人以自身的強大影響力和網絡化的生動表達,帶動#黃河沿岸的菏澤有多驚喜##沿著黃河看濟南之變##東營黃河入??趯嵙Τ鋈?等話題沖上熱搜,閱讀量近7億,展示出了河海交融、文化豐富的立體山東。主動規劃、積極造勢、創新思路,最終迎來了線上、線下的大流量和好口碑。

          如今的山東順應數字時代大勢,基于微博等社交媒體平臺,用群眾喜聞樂見的方式營造氛圍,增強受眾粘性,形成良性互動,持續塑造山東正面形象。強省競逐之下,不斷鮮明的品牌形象成為了山東的軟實力,為山東高質量發展營造出良好的外部環境,讓更多人感受到了新時代、新山東的澎湃動能。

        (新浪城市更新)

        責任編輯:李倩

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